Coca-Cola investe em ação de CTV e vídeo digital com foco na Copa em parceria com a ShowHeroes
Para impulsionar a promoção “Concorra à sua vaga no jogo”, criada para o período pré-Copa do Mundo FIFA 2026, a Coca-Cola tinha um desafio claro: ir além da exposição de marca e estimular o consumidor a interagir com a campanha por meio do QR Code promocional presente nas peças. A partir desse briefing, a ShowHeroes desenvolveu uma estratégia completa que combinou mídia, tecnologia, criação de peças e inteligência de performance.
A campanha foi ativada em TV Conectada e vídeo online, acompanhando diferentes momentos da jornada do consumidor: da atenção em tela grande ao reforço da mensagem e estímulo direto à ação. “O grande desafio era transformar a visibilidade da campanha em participação real do consumidor. A promoção tinha uma mecânica simples e poderosa, mas precisávamos garantir que a mensagem fosse clara, relevante e facilmente acionável em diferentes telas”, afirma Alex Nunes, media director da OpenX Brasil.
O trabalho da ShowHeroes foi além da entrega de mídia. A equipe propôs e executou um teste A/B/C de criativos, desenvolveu as peças da campanha e aplicou um diagnóstico criativo para entender quais versões comunicavam melhor a promoção, qual call-to-action gerava maior predisposição à ação e como o QR Code era interpretado pela audiência. Com o apoio da Semantic Hero IA, tecnologia proprietária da ShowHeroes que utiliza inteligência artificial para analisar significado, contexto e sentimento dos conteúdos, a campanha foi distribuída em ambientes semanticamente alinhados à mensagem da marca e ao comportamento esperado do público.
Os resultados demonstraram o impacto da combinação entre contexto, criatividade e estratégia cross-device. A campanha gerou 50% de lift em scans, 50% de predisposição à ação a partir da construção criativa, 60% em percepção de originalidade e mais de 90% de associação à marca. Além disso, a entrega superou benchmarks de mídia, com 6,5% de lift em VTR em TV Conectada e 14% de lift em vídeos online.
“Mais do que uma campanha de mídia, esse projeto nos trouxe inteligência sobre como o consumidor interpreta a mensagem, interage com o QR Code e responde a diferentes estímulos criativos. Esse tipo de aprendizado é muito valioso para campanhas promocionais, principalmente quando o objetivo é gerar ação”, complementa Alex Nunes.
O principal aprendizado foi claro: quando a mensagem é simples, contextualizada e orientada à ação, a atenção tem mais potencial de se transformar em interação real. “Esse case mostra como a ShowHeroes pode atuar de forma consultiva em toda a jornada da campanha, conectando briefing, criação, mídia, tecnologia e inteligência de dados. Mais do que entregar alcance ou visualização, ajudamos a Coca-Cola a entender o que impulsiona a ação do consumidor e como otimizar a comunicação para gerar resultados ainda mais relevantes”, explica Amanda Lima, head de operações comerciais da ShowHeroes Brasil.