YouTube Shopping consolida operação no Brasil com 90 milhões de consumidores por mês
Iniciativa chegou ao Brasil no último ano com adesão expressiva de criadores e marcas;
Estudo da Kantar ainda revela que 91% dos espectadores confiam no YouTube para tomar decisões de compra, quase o dobro da média registrada por outras plataformas online no País.
São Paulo, Agosto de 2026 – Em ritmo acelerado de expansão no mercado brasileiro, o YouTube Shopping, que reúne recursos de e-commerce da plataforma, alcançou marcos expressivos no primeiro semestre de 2026. Impulsionado pela forte adesão de criadores e marcas, o recurso consolida o YouTube como plataforma fundamental para a descoberta, recomendação e consideração de produtos no e-commerce nacional.
A dimensão do consumo na plataforma é refletida na escala de sua audiência: somente no mês de junho de 2026, mais de 90 milhões de usuários logados realizaram pesquisas relacionadas a compras no YouTube no Brasil. O interesse crescente por reviews, demonstrativos e recomendações também fez o tempo de exibição de vídeos sobre compras crescer mais de 120% ano a ano (abril de 2026 vs. abril de 2025).
Lançado no país em 2025, o programa de afiliados do YouTube Shopping teve uma expansão contínua em seu primeiro ciclo completo de operação. Até maio de 2026, mais de 40% de todos os criadores elegíveis no Brasil já haviam se inscrito no Programa de Afiliados. Essa adesão massiva se reflete no ritmo de expansão da base: o número de criadores inscritos no YouTube Shopping no país cresceu mais de 1.200% no comparativo de junho de 2026 contra o mesmo período de 2025.
“O Brasil é um dos mercados mais dinâmicos do mundo para o social commerce, e os dados mostram que o YouTube Shopping se tornou uma alavanca real de negócios para criadores e marcas”, destaca Manuelle Pires, gerente de parcerias do YouTube Shopping no Brasil. “A combinação de formatos longos com o Shorts permite que os criadores ofereçam contexto, análises aprofundadas e conveniência de compra em um único lugar”, finaliza.
Recursos de IA
O YouTube também prepara a integração de ferramentas de inteligência artificial para identificar automaticamente os produtos citados pelos criadores nos vídeos e gerar a marcação de compra de forma autônoma. Chamado de auto tagging, esse processo analisa imagens, áudio, menções e links na descrição para identificar produtos e realizar todo o tagueamento de forma automática, incluindo a criação de carimbos de data e hora nos vídeos. A novidade elimina a necessidade do tagueamento manual no YouTube Studio, simplificando o fluxo de ofertas que auxiliam os criadores a rentabilizar seus canais de maneira ainda mais fluida. YouTube lidera em confiança para decisões de compra no Brasil
A força do YouTube na jornada de consumo brasileira foi ratificada por uma pesquisa de mercado realizada pela Kantar neste ano. O levantamento mostra que a plataforma lidera com margem ampla a preferência e a credibilidade dos usuários quando o assunto é decisão de compra online:
- 91% dos espectadores entrevistados no Brasil afirmam que o YouTube os ajuda a tomar decisões de compra mais confiantes.
- O índice supera a média de outras plataformas online (48%), grupo que engloba as redes Facebook, Instagram, TikTok e X (antigo Twitter).
O estudo reforça que a profundidade dos conteúdos em vídeo e a credibilidade das avaliações dos criadores funcionam como diferenciais decisivos para transformar o interesse do consumidor em conversão direta.