Netflix expande formato de integração de marcas para produções brasileiras
Formato insere marcas diretamente no enredo de séries, filmes e reality shows, e chega ao Brasil com Spaten, Natura e Jontex em histórias diversas, na sequência do case de Brahma em ‘Brasil 70’
São Paulo, 04 de agosto de 2026 – A Netflix passa a oferecer aos anunciantes brasileiros uma nova frente publicitária do time de Parcerias de Marketing: a possibilidade de fazer parte do universo criativo de suas produções nacionais, com presença construída junto à narrativa de cada história. Já consolidado nas produções internacionais da Netflix, esse tipo de parceria ganha agora escala no Brasil ao encontrar uma audiência diversa na grande variedade de histórias locais, em diferentes formatos e gêneros.
A cada parceria, a afinidade entre a marca e o universo da produção é o ponto de partida. O time criativo de Parcerias de Marketing da Netflix acompanha de perto o desenvolvimento dos projetos para identificar onde essa presença faz sentido, e apoia criativamente a forma como a marca vai aparecer dentro da história. O resultado é uma presença fluida e orgânica, que coloca as marcas dentro do que os fãs já amam e querem consumir — não como uma interrupção, mas como parte do enredo e da experiência de entretenimento dos assinantes. Este é mais um formato do ecossistema de publicidade da Netflix, que permite às marcas campanhas 360, com presença de mídia no plano com anúncios, peças customizadas ou produtos licenciados, entre outros.
“Nosso foco está no momento e na forma com que uma marca se integra à história. É preciso que faça parte do desenrolar da ação dos personagens ou sentido para aquele cenário, complementando a narrativa. Uma marca que aparece no lugar certo, na hora certa, dentro de uma história que as pessoas escolheram assistir, gera uma conexão que pouquíssimos formatos conseguem. E como nosso catálogo brasileiro vai da comédia ao drama, da ação ao reality, essa frente se torna extremamente estratégica para os nossos parceiros”, afirma Carol Baracat, Diretora Sr. de Parcerias de Marketing da Netflix para a América Latina.
A Ambev já é parceira desse modelo desde Brasil 70 – A Saga do Tri, com a marca Brahma integrada à história. Agora, chega também a Fúria, série que acompanha a trajetória de um lutador de MMA em meio a uma teia de crimes e segredos, com o logo de Spaten presente no ringue da luta final — o momento de maior tensão e clímax da história. Nos dois casos, a integração acontece de forma orgânica, conectando a marca a histórias de ficção ligadas ao universo do esporte. “Investir em produções nacionais é uma forma de conectar nossas marcas às histórias que fazem parte da cultura e da paixão dos brasileiros. Temos um portfólio forte, com marcas que ocupam territórios distintos, e a parceria com a Netflix amplia nossa capacidade de encontrar as narrativas mais aderentes a cada uma delas. Fúria é um exemplo dessa estratégia e permite fortalecer a presença que Spaten vem construindo no universo da luta, assim como Brahma fez com o futebol em Brasil 70. Ao unir a força do nosso portfólio à Netflix, criamos oportunidades para gerar, em conjunto, relações mais autênticas, relevantes e contextualizadas com diferentes audiências”, afirma Stella Lopes, Diretora de Mídia e Produção da Ambev.
Os próximos projetos confirmados também mostram como o modelo se adapta a diferentes tramas. Em Ilhados com a Sogra 4, a Natura Tododia chega à área VIP da casa, integrando os produtos ao cotidiano dos participantes. Já em Casamento às Cegas 6, a Natura expande sua presença com duas marcas, Natura Homem e Natura UNA, em momentos específicos dos casais, com o uso dos produtos. A integração conta ainda com a participação ativa de Fernanda Souza, embaixadora da marca. “O formato de reality show nos permite dialogar com a realidade do consumidor sem as barreiras de um roteiro tradicional. São reações e escolhas genuínas acontecendo na tela. Essa autenticidade de ver alguém ‘como a gente’ usando o produto é o que constrói uma conexão verdadeiramente legítima com a marca”, afirma Gabriel Fernandes, Diretor de Branding e Comunicação da Natura.
No filme A Estranha na Cama, a Jontex aparece em uma cena de ficção de forma natural dentro da narrativa, em um contexto de relações íntimas. “Para uma marca como Jontex, que fala sobre intimidade e bem-estar sexual, ultrapassar as barreiras da publicidade tradicional sempre foi um desafio. Estar em A Estranha na Cama nos permite entrar no cotidiano e na conversa dos consumidores de forma orgânica e sem tabus. Não estamos apenas posicionando um produto, estamos nos conectando de forma autêntica a um momento da vida real retratado na tela, onde a identificação do público é imediata”, afirma Lúcia Albuquerque, Diretora de Marketing da Reckitt Comercial.