C&A celebra 50 anos no Brasil com experiência imersiva de moda no Rock in Rio
Em um ano marcante para sua trajetória no país, a C&A celebra seus 50 anos no Brasil com um plano de experiências e ativações que vão surpreender no Rock in Rio, reforçando sua conexão histórica com a moda, a música e a cultura.
Patrocinadora do festival e responsável pelos looks oficiais do evento, a marca preparou, em parceria com a agência Just, uma experiência que convida o público a vivenciar seu universo de forma interativa, criativa e memorável.
“Celebrar 50 anos de C&A no Brasil dentro de um dos maiores festivais de música do mundo traduz muito o que a nossa marca representa, que é moda, música, criatividade e cultura. O Rock in Rio é um território histórico para a C&A, e, neste ano tão especial, queremos ampliar essa conexão por meio de experiências que aproximem o público da nossa marca de forma autêntica e divertida. Mais do que estar na Cidade do Rock, queremos fazer parte da experiência das pessoas e criar momentos que sejam lembrados para além do festival”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
Criada e produzida pela agência Just, a ativação ocupa um estande aberto ao público no palco Sunset e reúne arquitetura proprietária, gamificação, customização de peças, produção de conteúdo, espaços exclusivos, duas lojas, ativações na área Vip e outras surpresas. O projeto arquitetônico traduz o icônico escalope do logotipo da C&A em uma estrutura aberta e translúcida, com um projeto de iluminação que cria movimento e evidencia o tradicional efeito furta-cor da identidade visual da marca.“Nosso objetivo foi criar o hotspot da moda dentro da Cidade do Rock e transformar um dos elementos mais reconhecidos da identidade da C&A em uma experiência arquitetônica inédita, materializando a iconicidade de uma marca tão poderosa. Os recortes e a iluminação reproduzem a energia do festival e a vibração do público por meio das frequências da música. Por ser responsável pelos looks oficiais do RiR, a marca tem a oportunidade de ocupar esse espaço de maneira única”, explica Renato Naya, CEO da Just.
A jornada começa com uma experiência gamificada inspirada nos 50 anos da C&A no Brasil. Ao participar da dinâmica, os visitantes podem conquistar brindes exclusivos da marca, entre eles uma jaqueta jeans personalizada e uma shoulder bag, além de outros presentes especiais. A experiência também inclui uma área de customização, reforçando o vínculo da C&A com a criatividade e a expressão individual por meio da moda.
O grande destaque é a GlamCam, instalada pela primeira vez na Cidade do Rock. O equipamento é o mesmo utilizado em grandes premiações internacionais, como o Oscar, e proporciona aos visitantes vídeos com qualidade cinematográfica. Existem apenas três unidades dessa câmera no Brasil, e esta será sua estreia no festival.
A experiência se completa com duas lojas dedicadas aos produtos oficiais do Rock in Rio, uma collab exclusiva desenvolvida para o evento e um espaço VIP voltado a criadores de conteúdo e artistas, consolidando a presença da C&A como um dos principais destinos de moda e entretenimento dentro da Cidade do Rock.