Casa Ronald McDonald Brasil apresenta novo posicionamento em campanha nos cinemas
Instituição inaugura nova fase no país, em alinhamento com a marca
global Ronald McDonald House. Filme da campanha estreou semana passada no cinema do Bourbon Shopping.
global Ronald McDonald House. Filme da campanha estreou semana passada no cinema do Bourbon Shopping.
São Paulo, setembro de 2026 – Em alinhamento ao movimento global de fortalecimento da marca Ronald McDonald House, presente em mais de 60 países, aCasa Ronald McDonald Brasil lança, nesta semana, o filme de sua campanha. A produção integra a programação de ações que acompanham o processo de mudança de marca da instituição no país, que, desde o dia 15 de maio, passou a adotar o nome Casa Ronald McDonald Brasil. Desenvolvida por empresas que integram o ecossistema da Galeria.Holding, a campanha tem criação da cccaramelo, estratégia da GALERIA.ag e filme produzido pela The Future Studios — três empresas que integram a Galeria.Holding.
Desde 1999, a Casa Ronald McDonald Brasil trabalha para transformar a realidade de milhares de crianças e adolescentes em tratamento de saúde no país e de suas famílias, que enfrentam jornadas complexas de cuidado. A organização oferece serviços essenciais para reduzir barreiras ao tratamento, fortalecer as famílias e contribuir para melhores condições de cuidado e bem-estar durante essa jornada.
“Uma mudança de marca é um desafio que vai muito além de uma nova identidade visual. É um processo que exige escuta, estratégia e, principalmente, parceiros que compreendam a nossa causa e saibam traduzir, de forma genuína, tudo o que a Casa Ronald McDonald Brasil representa. Ter ao nosso lado empresas que compartilham desse propósito foi fundamental para construir essa nova fase e comunicar ao público, de maneira mais clara e próxima, a importância do nosso trabalho e o impacto que geramos na vida das famílias”, afirma Bianca Provedel, CEO da Casa Ronald McDonald Brasil.
O reposicionamento e a mudança do nome institucional estão diretamente relacionados à evolução da história e da missão da Casa Ronald McDonald.
Com o conceito “Casa Ronald McDonald. O cuidado mora aqui”, a nova campanha da instituição explica seu papel no sistema de saúde e reforça a importância de colocar a família no centro do cuidado.
Como parte do lançamento, o filme da campanha estreou nas salas de cinema do Bourbon Shopping, ampliando a presença da nova comunicação da Casa Ronald McDonald Brasil junto ao público.
O filme traz como protagonista uma das crianças que fez parte da história da organização. “Decidimos transformar a história do Pedro em uma animação emocionante. Desenvolvido por IA e com uma estética de cenários e personagens criados em feltro, a produção mostra Pedro e sua família em uma jornada por um mundo completamente novo e repleto de desafios, mas que são superados sempre juntos, com a família unida e o apoio da Casa Ronald McDonald”, comenta André Pallu, sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo.
“Nessa produção desenvolvemos uma animação com personalidade, em que o craft é o guia para a construção de universo lúdico e único. O filme traz textura e cuidado para refletir, com leveza, uma história memorável e de acolhimento”, acrescenta Bruno Zampoli, sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo.
Assista ao filme da campanha https://www.youtube.com/watch?v=3cX5td953YU