Amazon Ads anuncia Amazon Ads Agent e DVA+ no unBoxed 2026
A plataforma unificada de compra de mídia, agora com IA agêntica, reúne Sponsored Ads, Display, Video e Audio em uma experiência integrada com chat por inteligência artificial
São Paulo, 30 de setembro de 2026 – Amazon Ads apresentou, na unBoxed 2026 — evento realizado nos Estados Unidos —, duas novidades que marcam uma nova fase para a publicidade digital: o Amazon Ads Agent, o novo nome da plataforma unificada de compra de mídia, agora potencializada por IA agêntica, e o DVA+, uma nova experiência simplificada de compra programática. Os anúncios reforçam o compromisso de tornar a publicidade mais inteligente e acessível para anunciantes de todos os portes.
O passo faz parte de uma evolução iniciada no ano passado, quando Amazon Ads unificou a Demand-Side Platform (DSP) e o Ads Console em uma única experiência de compra de mídia, com um assistente conversacional de IA para criação e otimização de campanhas em escala. Ao longo do último ano, Amazon Ads continuou inovando com IA, levando novos níveis de inteligência — sustentados por trilhões de sinais de compras, navegação e streaming — à criação, otimização, produção de criativos e análise de campanhas.
“Os rápidos avanços em IA estão nos permitindo oferecer publicidade melhor, com desempenho aprimorado em todos os canais e objetivos dos clientes”, afirmou Kelly MacLean, Vice-presidente de Engenharia, Ciência e Produto de Amazon Ads. “Ao mesmo tempo, estamos tornando o mais simples possível para marcas e parceiros de agências de todos os portes criar campanhas de alto impacto e alcançar seus objetivos.”
Amazon Ads Agent: a plataforma de publicidade com IA agêntica
O Amazon Ads Agent reúne Sponsored Ads, Display, Video e Audio em uma experiência única, simples e integrada, com um chat por IA que permite criar, otimizar e analisar campanhas por meio de linguagem natural. Os anunciantes podem optar por ferramentas manuais de criação de campanhas, deixar a IA da Amazon otimizar em seu nome ou combinar as duas abordagens, de acordo com o objetivo da campanha e suas necessidades.
A experiência conversacional já apresenta resultados expressivos: nos Estados Unidos, os anunciantes que usaram linguagem natural para aplicar recomendações de segmentação de campanhas alcançaram mais de 25% de clientes únicos adicionais e reduziram em mais de 10%, em média, o custo por impressão de suas campanhas. As novas capacidades anunciadas na unBoxed 2026 incluem:
- Planejamento de Agentic Media: Defina o tamanho do público-alvo, preveja o alcance, receba recomendações de alocação de orçamento baseadas em dados e compare o alcance incremental entre canais — tudo por meio de uma conversa.
- Segmentação de campanhas: Descreva o público-alvo que você deseja alcançar em linguagem simples e receba recomendações de segmentação para produtos, categorias, palavras-chave e públicos da Amazon, prontas para serem aplicadas às campanhas.
- Análise em linguagem natural: Faça perguntas sobre desempenho, faça diagnósticos de tendências, compare resultados com os de outras empresas e crie análises visuais para diferentes tipos de campanha — substituindo horas de criação manual de relatórios por respostas rápidas e estruturadas.
- Orientação com IA para anúncios patrocinados: Identifique rapidamente oportunidades para aprimorar campanhas de Produtos Patrocinados com recomendações de segmentação, lances e orçamentos — e aplique-as com um clique.
Todos esses recursos serão disponibilizados nos próximos meses.
“A experiência conversacional no Amazon Ads Agent está transformando de forma fundamental a maneira como nossas equipes trabalham. Em vez de dedicar horas à configuração e à otimização manual de campanhas, agora é possível realizar otimizações orientadas pela experiência humana diretamente”, afirmou Jason O’Toole, EVP e Líder de Commerce & Retail Media da dentsu. “Nossos estrategistas dedicam menos tempo aos aspectos mecânicos da execução e mais tempo aos insights e ao pensamento criativo que geram resultados para nossos clientes.”
DVA+: levando recursos programáticos a todos os anunciantes
O DVA+ (Display, Video and Audio+) oferece uma nova experiência simplificada de compra que unifica o que antes eram campanhas separadas, incluindo Sponsored Display, Sponsored TV e campanhas programáticas. Os anunciantes escolhem um objetivo — como impulsionar vendas, aumentar o tráfego ou ampliar o reconhecimento —, adicionam seus produtos e criativos, definem um orçamento e lançam a campanha em poucos minutos. A IA da Amazon cuida do restante: Brand+ identifica públicos com maior probabilidade de realizar uma ação relevante — seja visitar uma Brand Store, adicionar produtos ao carrinho ou fazer uma compra —, enquanto Performance+ impulsiona a consideração e as conversões ao alcançar clientes que estão ativamente no mercado.
Com as advanced settings, compradores programáticos experientes têm controle total — a experiência foi desenvolvida para ser imediatamente familiar para quem já executa campanhas programáticas em Amazon Ads. Os anunciantes gerenciam a segmentação, ativam deals, escolhem fontes de inventário, definem limites de frequência e configuram estratégias de lances — o mesmo fluxo de trabalho utilizado hoje, mas agora com suporte adicional e interação contínua por meio do chat do Amazon Ads Agent. O DVA+ começará a ser disponibilizado para anunciantes nos próximos meses.