Em sua primeira campanha, Hinode convida o consumidor a “sentir a beleza de cada dia”
Trazendo a força do Sol na vida das pessoas, as ações, assinadas pela Grey, iniciam com um manifesto nas redes sociais e seguem para um filme na TV aberta
“Sinta a beleza de cada dia”. É com este mote que a Hinode lança sua primeira campanha de mídia nacional. Assinada pela Grey, agência de propaganda da marca, o conceito foi inspirado no significado da palavra Hinode, que representa o primeiro raio de Sol do ano.
“Nós realizamos diversas pesquisas e olhamos para os valores da empresa e da beleza, da transformação que ela gera na vida das pessoas, assim como o significado da palavra Hinode. Foi desta forma que chegamos ao conceito do ‘Sinta a beleza de cada dia’. Por 30 anos direcionamos a comunicação para os nossos consultores. Entendemos que agora é o momento de expandir ainda mais e alavancar a marca para o nosso público final, assim como as vendas dos nossos consultores”, disse Alessandro Rodrigues, vice-presidente de marketing da Hinode.
O filme traz o próprio Sol como porta-voz e mostra os efeitos de sua luz sobre a rotina diária da mulher Hinode, aquela que acorda cedo e que, ao primeiro raio do Sol, já se sente linda e preparada para encarar mais um dia. As imagens são 100% autorais e foram necessários seis dias de filmagem, com cerca de 120 profissionais envolvidos por dia. Produção da Paranoid.
“É um privilégio criar uma campanha assim para uma marca. Buscar os seus significados, construir os seus movimentos, trazer todos os seus brilhos e cores, desde o seu primeiro raio de sol”, completa Mariangela Silvani, diretora executiva de criação da Grey.
A estreia foi em grande estilo: no intervalo do Fantástico, com abrangência nacional. Além do filme, a comunicação conta com um manifesto, lançado no digital da marca na semana passada e tido como o pontapé inicial da campanha, que terá veiculação no digital, tv aberta, spots de rádio, anúncios impressos e pela primeira vez em OOH. “A campanha atingirá milhões de pessoas e o nosso principal objetivo é que cada vez que nossos consultores apresentem os produtos, todos já conheçam a Hinode”, finaliza Alessandro Rodrigues.
FICHA TÉCNICA
Título: Sinta a Beleza de Cada Dia
Agência: GREY
Cliente: Hinode
Produto: Institucional
Co-Presidente e CCO: Rodrigo Jatene
Co-Presidente: Marcia Esteves
Diretor de Criação Executivo: Mariangela Silvani
Direção de Criação: Mariangela Silvani
Diretor(a) de Arte: Guilherme Rex, Rafaela Santurian
Redator(a): Lineker Costa
Negócios: Renata Tolentino, Beatriz Cotellessa, Paula Calabró
Estratégia: Raquel Messias, Mariana Pagano, Guilherme Anchieta
Operações: Elise Passamani, Renata Reigota
Mídia: Thiago Franzão, Marcia Guerreiro, Cide Marques, Marcio Viaro, Guilherme Romera
BI: Erica Nakamura, Paulo Vilarinho, Mariane Avila, Isabel Geo e Laura Alves
Projetos: Nathalia Beividas, Tainá Mônaco
Produção de RTV: Renata Ruas, Izabel Soares
Editor: Felipe Bartorilla
Produção Gráfica e Art Buyer: Robinson Silva, Rodrigo Giammarino
Produtora: Paranoid
Direção: Brendo Garcia e Adriano Gonfiantini
Direção de Fotografia: Adriano Gonfiantini
Produção Executiva: Egisto Betti
Coordenação de Produção: Gabriela Hahn
Diretor de Arte: Brendo Garcia
Atendimento Produtora: Gabriel Dagostini
Montagem: Rodolpho Ponzio
Finalização: Boson Post
Produtora de Som: Lucha Libre Audio
Produção Executiva: Dani Celer
Produção: Paulinho Corcione
Locução: Juliana Costa (Institucional) e Caca Manica (Manifesto)
Trilha: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
Fotografo Modelos: Fernando Louza
Fotografo Still: Thiago Justo
Produção Executiva: The Box Production
Make up/ Hair: Liege Wisniewski
Stylist: Raquel Kavati
Aprovação Cliente: Alessandro Rodrigues, Isabella Hilário, Keyla Sone, Marcelo Storelli, Diego Bertola, Mirella Mentone, Thiago Nuno, Denise Almeida