Melissa promove ações para lançar sua primeira bicicleta
A série de ativações conta com empréstimo de bike e distribuição gratuita de roteiros.
Ampliando seu portfólio, a Melissa – reconhecida por seus sapatos e acessórios desenvolvidos em plástico – apresenta sua primeira bicicleta, em parceria com a carioca Blitz. Desenvolvida para passeio, Melissa Bike conjuga a expertise da label de bicicletas – guiada pelo mood do próprio Rio de Janeiro – com o design inconfundível de Melissa. A novidade traduz a busca por qualidade de vida e o apoio à mobilidade urbana consciente, a partir do design vintage das clássicas bicicletas italianas.
Para comunicar o lançamento, a marca promove uma série de ações especiais. Inicialmente, três capitais serão ativadas de forma diferente. Nomes entusiastas do movimento foram selecionados no Rio de Janeiro, em Belo Horizonte e no Recife, com a proposta de mapear spots e atrações imperdíveis em cada cidade. O resultado desse mapeamento são três pocket books exclusivos, com detalhes do roteiro de bike proposto por cada participante para os locais escolhidos. A distribuição será gratuita em ativações específicas.
Além disso, a marca prepara uma ativação especial de empréstimo de bikes. A iniciativa, sustentável e gratuita, possibilita a retirada de uma Melissa Bike na Galeria Melissa, em São Paulo, para um passeio pelas ruas da cidade, durante uma hora e meia. Enquanto isso, na Cidade Maravilhosa, o Clube Melissa Ipanema disponibiliza o lançamento para um passeio de duas horas, perfeito para contemplar a orla do Rio de Janeiro. A ação acontece, em ambas as cidades, sob assinatura de termo de responsabilidade, a partir de 15/04, enquanto durarem os estoques.
A bicicleta se consagra, cada vez mais, como símbolo de um lifestyle humanizado. Em grandes cidades, é uma ferramenta que vem permitindo diálogos bloqueados pelos vidros de carros, promovendo uma nova dinâmica de convivência que contempla o olho no olho e o contato com o exterior. Melissa Bike vai ao encontro dessa proposta e reforça o conceito que guia todo o seu Inverno 18 – batizado de OPEN VIBES.
Melissa Bike já está disponível nas Galerias Melissa de São Paulo, Nova York e Londres, no e-commerce da marca e em Clubes Melissa selecionados.
Foto Demian Jacob